Что такое брендбук: зачем он нужен и основные компоненты

Чтобы ваш бренд не только легко узнавался потенциальными клиентами, но и вызывал у них доверие, вам однозначно понадобится документ, который четко объяснит, как он должен выглядеть и звучать при любых условиях.

Брендбук — основа, на которой строится ваш имидж и репутация. Это не просто инструкция для дизайнеров, а настоящий «путеводитель» для вашего бренда. Он объединяет все элементы визуальной и текстовой идентичности, помогая сохранять единство и гармонию в каждой детали.

Что входит в брендбук

Перечислим основные компоненты:

• Логотип и его использование

Это лицо вашего бренда. Важно сделать его запоминающимся и при этом правильно использовать. Брендбук определяет точные размеры логотипа, его расположение, как и где его можно наносить. Например, в документе указано, как наносить логотип на различные виды продукции — от визиток до упаковки. Это обеспечивает единство, предотвращает искажение бренда, сохраняя его узнаваемость.

• Цвета

Один из мощных инструментов для восприятия бренда. Они влияют на восприятие компании, помогают создать нужную атмосферу. Брендбук включает точные указания по цветам, которые должны использоваться во всех материалах, будь то в печатной продукции, на сайте или в рекламе. Даже оттенки имеют значение, ведь они могут изменить восприятие, дать нужный эмоциональный отклик.

• Шрифты и типографика

Брендбук описывает, какие шрифты использовать в различных контекстах, будь то заголовки, основной текст или подписи. Это помогает придерживаться единообразия стиля, независимо от того, кто работает с материалами.

• Графика, изображения

В инструкции должно быть также прописано, какие типы изображений, иллюстраций использовать, чтобы они отражали дух, ценности бренда. Также важно, чтобы они сочетались с остальными элементами — логотипом, цветами. Все эти аспекты влияют на то, насколько визуально привлекательным будет ваш бренд.

• Тон, стиль коммуникации

Как ваш бренд общается с аудиторией? Это тоже можно подробно объяснить, какой стиль общения должен быть использован в текстах на сайте, в социальных сетях, рекламе, при личном взаимодействии с клиентами. Выберите формальный или дружелюбный, серьезный или легкий тон. Это помогает укрепить связь с аудиторией, сделать бренд более доступным, понятным.

• Применение на продукции

Брендбук также охватывает все аспекты нанесения логотипа, фирменных элементов на товары. Это могут быть упаковки, сувениры, корпоративные подарки, даже одежда для сотрудников. Все должно быть выполнено с учетом единого стиля, чтобы в любой ситуации, на любой продукции или носителе бренд оставался узнаваемым, профессиональным.

Как создать брендбук

Это требует времени и внимания к деталям. Чтобы сделать его эффективным, важно не только просто оформить документ, но и продумать все элементы бренда. Компания «Гарант Медиа» поможет адаптировать ваш брендбук для практического использования: разработать макеты и «привязки» в соответствии с его стандартами, подготовить офисную полиграфию, сувенирную продукцию и текстиль. Главное — иметь четко определенные шрифты, цвета и логотип. А когда вам потребуется использовать брендбук для своего мерча, мы поможем сделать это грамотно и качественно.